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中國品牌100強報告20日公布，發布研究報告的凱度華通明略全球 BrandZ總裁王幸分析，中產階級消費升級，成為品牌成功的關鍵，隨著生活水準的提高，消費者對品牌的挑剔和要求也越來越高，未來幾年的價值增長，需要更強勁的品牌支撐，隨著消費者選擇中國品牌的傾向性增強，都可為品牌在國內及國際上佔有一席之地，打下堅實基礎。



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凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸20日受訪分析當前中國的品牌和市場趨勢，她指出，不同的消費者群體信心不一，中產階級消費者表露信心，持續消費並更加謹慎，重質不重量；不富裕階層的產品銷量則放緩，她將之稱為「雙速中國」。

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王幸指出，能表現生活風格的品牌，正在蓬勃發展，她分析，中產階級消費者追求既能展現自身個性，又能增添生活樂趣的產品，在此趨勢下，教育和旅行這兩個行業價值增長最快。電子商務與社交媒體日益走向融合，王幸認為，這影響著品牌與消費者互動的方式、時間和地點。她強調，現在已經從「WE時代」走向「ME時代」，品牌體驗驅動增長，好的品牌產品須具備「智造、質造、保持活躍、卓越體驗、有意義的品牌區隔、聚焦」等特性，且不能只有曇花一現，「跑得久更重要」。此外，王幸觀察，千禧一代（18~24歲）是一股極為重要的市場力量，她比較發現，年長的消費者青睞可以彰顯身份地位或強調社會責任的品牌，千禧一代則偏好知名或時尚品牌，報告中，在建立千禧一代品牌忠誠度上，手機品牌OPPO最為成功，品牌價值自2014年就增長了157%。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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